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网络自制剧已成大势,聚力传媒抢占网剧内容高地

来源:未知发布时间:2016-12-27 15:03

  各大视频网站蓬勃发展的一年。进入“内容为王”、“以内容博眼球”、“以内容引流量”的时代,优质影视内容已成为争相抢夺的稀缺资源,其中以自制剧的内容和资源为最,出色的自制剧资源已然成为各大平台影视模块的重要部分。2015年伊始,中国自制剧总产量稳步提升,虽增速有所放缓,但2016年自制剧的整体市场规模将突破5000集,网络自制剧市场依旧保持稳健增势。由此可见,自制内容在整个影视剧市场乃至文化产业领域已成为举足轻重的角色,自制剧已成为时下主流影视资源不可或缺的组成部分。网络自制剧以其区别于传统影视剧的广泛题材和新颖形式获得了用户的青睐,以IP为主流内容和自带吸引力的特点也成为制作方愈渐看重的影视作品发展方向。
 
  自制网剧成为重点开发资源的一大原因便是网剧表达形式多样且题材丰富。目前来看,连续剧、单元剧、系列剧是网络自制剧的主要表达形式。这三种形式的剧集分别以其内容层层递进的连贯性,精悍小巧的剧情结构以及独立多样的剧情可塑性,成为被观众热捧的网剧题材。相比传统上星电视剧婚姻爱情、家庭伦理等有限的题材,网剧题材因网络环境的相对宽松,题材也较宽泛。不仅有以都市爱情、职场、搞笑为主的传统题材,兼有悬疑、玄幻、科幻等令人耳目一新的题材。从这两方面,制作方和投资者都可利用多元化的题材与表达形式满足不同用户的小众化需求,形成与传统电视剧差异化迎合用户的方式。
 
  当然,网络自制剧成为娱乐文化的新旗帜,不仅是因为传统影视剧的题材和形式无法满足观众的多样化需求,更因为目前的网络自制剧往往改编自一些自带流量的IP作品。纵观自制剧发展现状,IP改编成为主流特征,这是由于IP作品往往自带原生粉丝,并在改编之初就饱受关注和热议,所以众多IP改编网剧一经上线便能迅速成为爆款神器。据调查, 2016年前八个月上线的23部IP已经吸引了238.67亿播放量,全网28.71%的IP改编剧收割了82.43%的播放量,可见IP剧难以复制的引流效果。因此,各大平台纷纷投身于IP的争夺战,继而推动自制剧向IP改编集约化发展。
 
  当网络自制剧成为视频网站的重要攻歼战地,其内容制作也不再只依赖于传统的影视制作机构、专业的网剧制作机构以及跨国影视机构,视频网站反而以超强的资源整合功能与强大的媒体平台为优势,异军突起,与传统自制机构在网剧市场一争高下。从此,视频网站不再只是参与网剧运营的发布者,也成为孕育网剧的投资者。究其原因,在于题材新颖、形式多样、以IP改编为主要内容的网络自制剧已经成为当之无愧的流量担当。由聚力传媒自制的网剧《纳妾记》系列不仅收获好评无数,捧红一众主演,其网播量还突破十亿,轻松迈进“十亿俱乐部”,即可见其火爆程度和强大的引流能力。
 
  为抢占网络自制剧市场高地,拓宽传统影视剧的内容限制,各大视频网站火力全开积极寻求互联网媒体平台与影视制作公司的战略合作。而为不断升级互联网布局战略,避免受限于“一剧两星”政策,各大影视制作公司都在谋求与互联网和媒体平台的搭接之路。双方不谋而合,各大视频网站相继出现大动作。聚力传媒高瞻远瞩,与具有充沛网剧制作经验的慈文传媒达成战略合作,在传统电视剧的采购与IP研发方面,形成相辅相成的合作关系。在与慈文传媒达成战略合作后,双方合作推出IP巨制《凉生,我们可不可以不忧伤》。目前,这部自制剧已经定档湖南卫视黄金时段,未播先热,成为聚力传媒2017年的最值得期待的大戏之一。以上都表明传统的影视制作公司与互联网企业已经进入深度“联姻”模式。
 
  新的一年即将开始,2017年的自制剧平台必定愈加广阔,随之而来亦是高潮迭起的内容之争,端看各大视频网站各显神通,如何探寻更科学的发展之路。
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